Para gerir um negócio digital é importante aplicar estratégias de marketing e observar os resultados obtidos. Marcas on-line requerem visitantes para que haja visibilidade, e com isso o revertimento em vendas.
O Google é um canal de aquisição e uma das principais ferramentas determinantes para o alcance de consumidores. Por ser uma plataforma de busca, faz o papel de apresentar opções relevantes ao que o usuário buscou, encaminhando-o aos sites ranqueados.
A grande questão é ter uma boa colocação no ranking para que o perfil seja exibido logo nas primeiras páginas, que geralmente possuem a maior taxa de cliques. Mas como fazer isso?
O tráfego é a quantificação dos acessos a um site, podendo ser diário, semanal ou mensal. Esse agente indica a popularidade do site e a relevância do conteúdo através de dados e do número de visitantes. Ele é classificado em orgânico e pago. Confira neste artigo as diferenças entre os conceitos, as vantagens e como realizá-los.
O tráfego orgânico se dá quando não há investimento em anúncios e o usuário encontra o seu site ou perfil de forma espontânea. Aqui está sendo representado o que foi comentado acima: o indivíduo fez uma pesquisa em uma plataforma de busca e clicou na opção mais conveniente que, naturalmente, o atraiu.
Esse consumidor teve que rolar a tela para encontrar o site, pois materiais orgânicos ficam abaixo dos anúncios. É importante lembrar que as primeiras opções serão sempre links patrocinados.
O tráfego orgânico também ocorre por meio de indicações entre usuários. Esse modelo gera credibilidade à marca pela consideração à jornada do cliente (atração, conversão, relacionamento) e traz resultados em longo prazo. Além disso, o tráfego orgânico não depende de investimentos constantes, mas é necessário investir em tempo de criação e produzir conteúdos de qualidade que ficarão ativos ao longo do tempo.
Sites, blogs, Facebook e Instagram são os principais canais de tráfego orgânico. Integrar materiais complementares como e-books, webinars e ações de conversão são estratégias interessantes.
As vantagens são muitas: custo-benefício, relacionamento com o cliente, não dependência de investimento constante, durabilidade do conteúdo nas redes, sem contar a conquista de acesso gratuito de visitantes. A desvantagem desse recurso é o tempo de retorno, mas em compensação não é preciso investir verba.
Alguns diferenciais do tráfego orgânico, são:
Por fim, o acompanhamento pode ser feito através das redes sociais ou de recursos do Google.
O tráfego pago é o investimento direto na compra de exibições nas plataformas de busca e de publicidade. São feitos anúncios para que o seu site apareça com relevância, sendo indicado em melhores posições para os usuários.
O melhor posicionamento gera uma maior visualização, mais cliques e, teoricamente, converte mais vendas. Os links patrocinados podem ser programados, sendo divulgados e acompanhados no Google Ads, Facebook Ads, LinkedIn Ads e YouTube Ads.
Além da otimização de tempo, o amplo alcance e o melhor direcionamento devido à segmentação de público e canais proporcionam o retorno em curto prazo, o que é positivo para marcas que possuam condições financeiras para investir. A desvantagem é apenas o alto custo.
Alguns diferenciais do tráfego pago, são:
Como dito no início do artigo, negócios digitais exigem presença on-line de excelência. Para isso, é importante garantir que os usuários tenham facilidade em encontrar sua plataforma na internet. O tráfego de procura garante que sua página seja exposta aos consumidores que buscarem por produtos, serviços e conteúdos relacionados aos seus.
Os anúncios serão a primeira impressão que o possível cliente terá da marca, logo, invista em conteúdo de qualidade independente do bom ranqueamento nas plataformas de busca devido ao tráfego pago.
É importante ter em mente quais são os objetivos da marca e, principalmente, considerar o orçamento disponível. O ideal é que haja a combinação dos dois modelos. O estudo para a definição de estratégia deve abordar também: tempo disponível para retorno, estimativa de orçamento em longo prazo, toda a estrutura comercial e de marketing, característica da persona e pesquisa de palavras-chave.
Caso a marca possua uma verba alta e não tenha tempo para aguardar o retorno, é recomendado o tráfego pago. Mas se o orçamento foi baixo, o tráfego orgânico é preferível, não deixando a desejar.
Agora que você compreende as diferenças entre os modelos tráfego, não deixe de conferir o curso de Produção de Conteúdo para Mídias Sociais.
Equipe de Comunicação e Marketing da Infinício
