Uma marca, para se mostrar firme ao mercado e deixar claro seu propósito, precisa de uma série de questões. O uso do marketing pode facilitar consideravelmente e uma das estratégias é a declaração de posicionamento.
Neste artigo, compreenda o que é a declaração de posicionamento e qual a sua importância para as empresas modernas que almejam o sucesso.
Uma ferramenta do marketing, a declaração de posicionamento é um texto curto, com não mais de cinco linhas, que busca definir quem a marca é de modo sucinto. Para tal, pode-se usar como base algumas perguntas que precisam ser respondidas na declaração, como:
Quem é você? Explique sua marca de modo descomplicado, com seus valores;
Qual seu público alvo? Conheça quem você quer atingir;
Qual seu segmento no mercado? Estabeleça de modo marcante o seu nicho;
Qual seu diferencial? Apresente o porquê de você ser uma empresa valorosa e que se destaca em relação às outras.
Essas perguntas precisam ser respondidas através de uma declaração clara e objetiva que, à sua maneira, clarifique as intenções da marca e seu posicionamento no mercado.
A declaração de posicionamento precisa ser curta, entre 2 e 5 linhas, para que seu caráter direto seja satisfeito. Apesar de parecer simples, construir todo o ideal de uma empresa de maneira tão concisa é árduo.
A declaração de posicionamento é de alta importância para empresas de destaque. Através dela é possível conhecer a empresa do jeito mais objetivo, além de esclarecer aos funcionários como a comunicação daquele espaço se baseia. Portanto, pode-se dizer que, por representar a identidade de uma empresa, a declaração é o que a expõe e clarifica qual seu comportamento no mercado.
Seja para o ambiente comunicacional interno ou externo, sua relevância é dada pela maneira como ela é usada para definir a personalidade de uma empresa, dessa forma, ocasionando um consenso sobre si.
O marketing é uma área que busca sempre apresentar alternativas viáveis de fortalecer um negócio, desenhando sua imagem e sua comunicação para que o sucesso seja alcançado com um esforço valioso. Para tal, o uso da declaração de posicionamento se mostra indispensável à sua construção identitária no mercado.
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